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世界杯吉祥物背后中国企业的生意经

  ↑6月10日,在俄罗斯莫斯科,俄罗斯前国脚科尔扎科夫、世界杯吉祥物“扎比瓦卡”、法国退役足坛明星马塞尔·德塞利和莫斯科市体育和旅游局局长尼古拉·古利亚耶夫(从左至右)在台上和观众们互动。新华网/卫星社

  四年一届的足球狂欢再次成为中国企业的掘金盛宴。

  在杭州市萧山区一座不显眼的写字楼里,李智佳和同事们正在繁忙
事情。自2013年7月起头,杭州孚德品牌办理有限公司成为国内首家间接从国际足联获得世界杯吉祥物民间受权的企业后,每四年一届的世界杯便成了他们事情的重中之重。

  “2014年世界杯做完以后,咱们略有盈余,虽然都是库存,但公司也不破产。”首次试水世界杯,李智佳地点的市场部齐全摸着石头过河,虽然不重蹈2006年德国世界杯纪念品和吉祥物指定生产商尼奇公司破产的覆辙,但公司终究
盈余也只是一堆没法变现的库存。

  不过,对孚德来说,和国际足联的首次“牵手”并不是
不收获。巴西世界杯结束后,国际足联派出四大会计所来到孚德做审计事情,了局出来后对孚德的表示十分满意,还特意给他们颁发了一个“2014巴西世界杯特别贡献奖”。

  “因为国际足联想了解被受权商在世界杯吉祥物的生产和发卖中,能否遵守他们的规定,包括能否在私下进行了隐瞒性发卖。”因为此前合作给对方留下了深入印象,李智佳说,“2018年俄罗斯世界杯正式对外招标的时分,他们就主动联络了咱们,问咱们能否有兴趣,给到咱们一个优先谈判权”。

  从拿到国际足联供应的吉祥物平面图,到终究
成型的平面实物,孚德一共花了三个月时间。在此间,孚德的设计团队给自己提出了一系列问题:采取
甚么
材质,该用怎么样的姿态,愁容

效用、眼白等细节局部该怎样处理……前前后后设计了上百款3D后果设计图。

  ↑6月10日,在俄罗斯莫斯科,法国退役足坛明星马塞尔·德塞利(左)和世界杯吉祥物“扎比瓦卡”在台上和观众们互动。新华网/卫星社

  和巴西世界杯五六个受权品类比拟,俄罗斯世界杯孚德拿到的受权名目包括毛绒吉祥物、糖果、足球桌、足球门等十多个种类

品行。有了巴西世界杯的经验,孚德也在节省库存方面做足了文章。“咱们将制造吉祥物所需要的物料进行分解,根据订单量来提前备料。”李智佳说。

  和巴西世界杯吉祥物发卖外贸占比高达70%比拟,俄罗斯世界杯吉祥物发卖则呈现着内销热而外贸冷的局面。“本年内销和外贸占比差不多是6:4,一方面是因为意大利、荷兰、美国等球队的缺席,使传统市场备受打击;另外一方面是因为国务院46号文件的出台,体育产业正在成为国内企业争相竞逐的蓝海。”李智佳说,“本年世界杯就是一个很好的例子,2014年巴西世界杯还只有一家中国赞助商,而本年这个数字达到创纪录的7家。”

  ↑这是5月30日在俄罗斯首都莫斯科的国际足联世界杯民间商店里拍摄的俄罗斯世界杯吉祥物西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”。 新华网/欧新

  借助拿到世界杯如许的强势IP受权的东风,再加上站在国内体育产业蓄势待发的风口,孚德也起头将目光转向国内市场。“咱们从2017年起头联络国内足球俱乐部,目前拿到了北京国安的受权。”李智佳说,国内这块未来还有很大运作空间。

  比拟之前做微薄利润的传统外贸,借助世界杯,孚德如今的舞台反而更大更宽阔了。俄罗斯世界杯上,像孚德如许的“中国元素”还有很多,他们辞行传统的贴牌代工,不但
从世界杯获利,也胜利打开了通往世界的一扇窗。

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