汾酒“集团开发酒”引争议 开发贴牌模式被指存硬伤

  4月23日电 近日,有媒体报导汾酒团体出品的产物具有价钱、产物信息混乱,“团体开发酒”暗藏私自灌装等现象。当天下昼,汾酒团体公布声明称,“将鼎力举行整治、整改,保障宽大消费者的权利。”业内人士指出,汾酒靠开发贴牌、受权定制去增加全体营收,这类增长体式格局具有很大的硬伤,同时有损品牌形象。

图左:山西杏花村汾酒厂股分
有限公司消费的股分
酒;图右:山西杏花村汾酒团体有限责任公司消费的团体开发酒
图左:山西杏花村汾酒厂股分
有限公司消费的股分
酒;图右:山西杏花村汾酒团体有限责任公司消费的团体开发酒

  汾酒“团体开发酒”引争议

  据《新京报》22日报导,汾酒厂消费的股分
酒,其市场批发和批发差价不大且不变,而批发价30元一瓶的“开发酒”,对外批发价能达到600元左右。除价钱,还有很多不合1品名的“开发酒”,包装上虽都印有“山西杏花村汾酒团体有限责任公司出品”、“杏花村”等字样,但无法查询详细开发商和酒水消费厂名厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此破绽,用三无散酒灌装冒充汾酒。

  报导称,依照经销商及汾酒团体内部人士说法,股分
酒是指山西杏花村汾酒厂股分
有限公司(以下简称:汾酒厂)消费的汾酒,这是汾酒老厂,而团体酒是由山西杏花村汾酒团体有限责任公司其他子公司消费的酒水,它们由各个开发商自行设计包装品名发卖,以是也称为“开发酒”。

  对此,白酒行业剖析师蔡学飞在接受采访时默示,“团体开发酒批发价超批发价20倍”是汾酒团体目前包销体制下对子品牌缺乏监禁的必定结果,也是国内很多以贴牌商借势大品牌短时间套利的惯例经营体式格局,通过虚高的挂价,再利用很大的招商优惠力度来实现产物的发卖。

  而对一些不良开发商和经销商用三无散酒灌装冒充汾酒,蔡学飞认为,从品牌维护角度来说,汾酒团体监禁不力、难辞其咎。他默示,贴牌商出于本钱

撑持与利润最大化考虑,确实具有着从汾酒买条码自行灌装的情况,这必定招致产物品质的不不变,甚至以次充好,紧张侵害
了汾酒在消费者心目中的形象。

  22日下昼,汾酒团体就此事公布声明称,依据团体公司去年10月开始的产物瘦身事情总体支配,针对报导中的内容举行审阅。对杏花村镇周边商铺具有的假冒侵权产物问题,乞求汾阳市公安局、市场监督管理局依法举行查处。团体公司将鼎力举行整治、整改,保障宽大消费者的权利。

  开发、贴牌模式存硬伤

  事实上,关于汾酒“团体开发酒”的争议由来已久。早在2013年,《每日经济静态》就曾报导过汾酒品牌乱象:同一款产物在不合1地区、不合1店面的发卖价钱相差百余元;围绕着汾酒团体,多家气力强大的“开发商”得到受权,不合1的瓶子、不合1的包装,都有可能是一个开发商开发买断的产物,难辨真假。

  六年过去了,这些乱象却依然具有。中国食品工业剖析师朱丹蓬对默示,长期以来,汾酒的增长模式并不是靠大单品和全国化经营,而是靠开发贴牌、受权定制去增加全体营收,这类增长体式格局具有很大的硬伤,也侵害
了品牌形象。他认为,在汾酒团体谋求全体上市的当下,需要对这些乱象举行有效地整治,品牌的梳理、管控、晋升和优化势在必行,不然难以获得认可。

  “汾酒团体的开发模式,已成为白酒行业内的普遍现状,就连茅台、五粮液等无名白酒企业也具有,汾酒和茅台也曾因出现参差不齐、泥沙俱下的品牌缩减了很多开发商。”白酒营销专家肖竹青称,“开发、贴牌模式对酒厂贡献很大,放大了品牌的声音,扩大了品牌的市场占有率,但是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。”

  蔡学飞也默示,随着品牌化时代的到来,消费者对品牌的要求愈来愈
高,而且在当今信息时代,品牌非常懦弱,开发商模式为了短时间利益借助大品牌宣传,具有欺骗消费者,甚至低质高价的情况,对企业的品牌伤害极大。在他看来,解决这些乱象,需要做大做强企业自有核心产物,规范子公司监禁,同时强化主品牌的宣传等。

  白酒市场混乱 消费者喝的名不虚传

  近年,在中国白酒市场上,受权、合作、开发等经营体式格局众多,无名品牌尤其明显,出一大批名不虚传、一箭双雕的“开发酒”,让消费者眼花缭乱,喝的名不虚传。这些“开发酒”短时间内会为酒企带来事迹
,长期上来会成为“寄生酒”,给酒企带来的伤害巨大。对汾酒的市场乱象我们将持续存眷。

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